„Eat the Ball“ baut Großbäckerei in Asten
ASTEN/SALZBURG. Jene Bälle aus Brot, für die der Bayern-München-Fußballer David Alaba wirbt, sollen bald in einer neuen Großbäckerei in Asten erzeugt werden. Welche Oberösterreicher hinter dem Projekt stecken, lesen Sie in den OÖNachrichten.
Vor vier Jahren haben der ehemalige Spar-Personalchef Michael Hobel und Red-Bull-Marketingmanager Norbert Kraihamer mit der Eat the Ball GmbH den Sprung in die Selbstständigkeit gewagt. Ihre ehrgeizige Idee: Sie wollen Brot in Form von Bällen zur Weltmarke machen. Nun starten sie mit dem Bau eines Produktionsbetriebes in Asten bei Linz einen wichtigen Wachstumsschritt.
Derzeit lassen sie in einer Versuchsbäckerei produzieren, deren Kapazität nicht mehr reicht. Deshalb wird im Eilverfahren in Asten um 15 Millionen Euro eine neue Bäckerei aus dem Boden gestampft. Mittelfristig sollen rund 100 Arbeitsplätze entstehen. Mitte des Jahres sollen die Backöfen angeheizt werden. Der Standort ist nicht zufällig neben dem Tiefkühl-Logistiker Daily (Vivatis).
Eishockey-Puck in Sotschi
"Ich wollte ein Markenprodukt schaffen", sagt Hobel zu seiner Idee. Eigentlich sei es ihm aber nicht um Marketing gegangen, sondern um eine technische Lösung: "Es gab keine Technologie, um auf Brot eine Marke aufzubringen." Das entwickelte Backverfahren erlaubt es außerdem, Brot in bestimmten geometrischen Formen zu erzeugen. Es wurden verschiedene Balltypen und ein Eishockey-Puck gewählt. Mit Letzterem ist Eat the Ball auch bei den Olympischen Spielen in Sotschi vertreten.
2014 bringe überhaupt ein Feuerwerk an Großveranstaltungen – und entsprechende Absatzchancen: "Bei Sportevents sind wir mit unserem Produkt sehr gut aufgehoben. Da können wir viele Emotionen mitgeben", sagt Hobel. Ende Mai startet in Österreich die Europameisterschaft in American Football – Eat the Ball ist Hauptsponsor. Dann folgt die Fußball-WM. Sportsponsoring ist wichtig. Bayern-München-Star David Alaba ist berühmtester Werber. Anlässlich der US-Super-Bowl waren die Footballs in Österreich ausverkauft.
Derzeit baut Eat the Ball den internationalen Vertrieb auf, mit Töchtern in Berlin und Los Angeles. "Wegen Österreich haben wir Eat the Ball sicher nicht entwickelt", sagt der Gründer. Die Idee habe das Zeug zur Weltmarke.
"Der Konsument soll anhand der Form und der Marke überall auf der Welt wissen, welche Brotqualität er bekommt." Wegen der Tiefkühllösung sei der Standard auf der ganzen Welt konstant.
Mit Norbert Kraihamer als Geschäftsführer gibt es Analogien zur Weltmarke des Getränkeriesen Red Bull. "Das wollen wir aber nicht", sagt Hobel. Ein gravierender Unterschied schon jetzt: Während Didi Mateschitz sich auf die Vermarktung konzentriert und fremdfertigen lässt, baut Eat the Ball eine eigene Produktion auf.
Eat the Ball
Die Eat the Ball GmbH wurde 2010 gegründet und hat ihren Sitz in Salzburg. Dort wird auch die Zentrale bleiben.
Hauptgesellschafter ist mit 40 Prozent der Hörschinger Jurist Michael Hobel (40). Norbert Kraihamer (54) aus Salzburg hält 35 Prozent, der Astener Backaldrin-Chef Peter Augendopler (68) 15 und die Hilde Umdasch Privatstiftung zehn Prozent.
Mit dem dazu entwickelten Backverfahren pro.ferment.iced gelingt es Eat the Ball, Brot in speziellen Formen zu backen und ein großes Marken-Logo aufzubringen. Es handelt sich um Weizenbrot ohne Konservierungsstoffe.
Fußbälle und American Footballs sowie Eishockey-Pucks sind die Grundformen. Es gibt aber Brotbälle für Handball, Tennis, Basketball etc.
Erhältlich ist das Tiefkühlbrot bei Maximarkt, Merkur, Pfeiffer, Metro und in Tankstellenshops. Vertriebsgesellschaften bauen den Absatz in Deutschland und den USA aus.
Was soll ich gegen ein Brot haben, das halt ausschaut wie ein Fußball, Football oder ein Puck? Wenns gut schmeckt und wie drauf steht 100% natürlich ist, dann soll mir das recht sein.
Mein Tipp fürs Leben...
Und ich glaub außerdem, bei der verspielten Generation, die gerade heranwächst, Eat the Ball sehr gut ankommen wird. Ich bin zwar schon etwas älter, aber Fußballfan. Und sogar ich hab schon mal Fußbälle von Eat the Ball gekauft für mich und meine Freunde für den Kick-Nachmittag auf der Couch. Also zuerst probieren, dann motzen
Na toll! Noch mehr Tiefkühlware in Einheitsform und ohne Geschmack! Ein frisches Schwarzbrot vom örtlichen Bäcker ist nicht nur besser, sondern wohl auch gesünder! Aber wie lange wird es diese Nahversorger wohl noch geben, wenn die "mündigen" Konsumenten lieber auf die Marketingschmähs findiger Jungmanager vertrauen?
aus Übersee ist noch immer angesagt ... solange sichs Leute finanziell leisten können.
gesundheitlich stehts wieder auf einem anderen Blatt
... ich ess auch gern Schwarzbrot. Aber auch feines Weißbrot aus Italien und Frankreich. Du auch Flocki?
bei dem die Form im Vordergrund steht. Wenn die Qualität gut ist, warum aber auch nicht. Ich habe allerdings Vorbehalte gegen aus Tiefkühlteiglingen aufgebackenes Brot - ich weiss noch, wie gut Brot aus frischem Teig schmecken kann - aber auch das ist keine Garantie. Schade wäre es nur, wenn mal die Konsumentinnen mal nicht mehr wissen, wie gut Brot sein kann - dann kann man nämlich fast alles verkaufen - egal wie die Qualität ist.
Meine Kinder sind normalerweise nicht so leicht zu beeindrucken. Aber auf Eat the Ball fahren sie voll ab. Am liebsten nehmen sie die Fußbälle mit in den Kindergarten und in die Schule. Das war für mich die größte Überraschung: Alle drei essen das Brot pur. Für mich natürlich auch angenehm - da brauch ich in der Früh gar nicht mehr so viele Jausenbrote schmieren.
der berühmte "Schuss in den Ofen" - in längsten 2 Jahren in der Rubrik Konkurse zu lesen
Sind Sie Experte?
ich hab eat the ball am wochenende zum ersten mal probiert. und hey. schmeckt echt besser als ich mir erwartet habe. mein tipp: mit nutella und kakao ists genial und schmeckt meinen kleinen so richtig lecker!
aber mal gucken – muss auch noch pikante füllungen ausprobieren!
pflegte meine Oma stets zu sagen...
der heutigen Zeit. Brot wird scheinbar nicht mehr als das Grundnahrungsmittel welches hochgeschätzt wird wahrgenommen. Trotzdem - Gute Idee und Vermarktung!
Mein Geschmack (subjektiver Eindruck) ist es nicht. Da ist mir das Fleserl vom Bäcker ums Eck lieber, aber leider findet man diese immer weniger!
Ob der name wirklich so klug gewählt ist für den englischsprachigen Markt?
schmeckt eh ned