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Virtueller Beifall: "Likes" kurbeln die Mediennutzung an

Von OÖN, 27. Februar 2021, 00:04 Uhr

Das Streben nach virtuellem Beifall auf Instagram und Co. zeigt verhaltenspsychologische Parallelen mit Tieren auf, denen eine Futterbelohnung winkt.

Das berichtet ein internationales Team im Fachblatt "Nature Communications". Je mehr "Likes" die Social-Media-Nutzer für ihre Beiträge erhalten, desto häufiger bespielen sie die Plattform. Die Forscher zeigten, dass dieses Muster eng mit der sogenannten Lerntheorie übereinstimmt. Diese besagt, dass das Verhalten nicht nur durch Belohnung verstärkt wird, sondern sich auch der Belohnungshäufigkeit anpasst. Das erkläre, warum soziale Medien für viele im Alltag so wichtig sind.