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Wann werden Geschenke gekauft und warum?

Von OÖN, 23. Dezember 2022, 00:04 Uhr

Nur drei Prozent der Bevölkerung kaufen Geschenke in letzter Minute.

Das zeigt eine Motivanalyse des Instituts für Handel, Absatz und Marketing (IHaM) an der Linzer Johannes Kepler Universität. Bei den 16- bis 74-Jährigen ist für 91 Prozent ein zentrales Motiv, dem Beschenkten eine Freude zu machen. 79 Prozent wollen zeigen, dass sie den Betreffenden gernhaben. Für 16 Prozent ist es eine Triebfeder, auch selbst etwas zu bekommen – besonders bei finanzschwachen Befragten. 13 Prozent schenken hingegen auch, um zu zeigen, dass sie sich das leisten können.

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