Es kann nie genug sein: Die heikle Rolle der voestalpine als Sponsor

Der gestern bekannt gegebene Einstieg in die Formel E erscheint im Zuge der Aktivitäten früherer Jahre recht plausibel: Der Konzern liefert Elektrobänder und Komponenten, die für die E-Mobilität eine Rolle spielen. So wie die Formel 1 ist auch diese Motorsport-Disziplin eine Spielwiese für Entwickler, wo Techniken ausprobiert werden, die später massentauglich werden sollen. So gesehen gibt es Bezug zu den Produkten und vielleicht künftigen Einsatzgebieten. Die leisen Flitzer messen sich zudem in attraktiven Städten wie Rom oder Paris, brausen nicht über langweilige, künstlich angelegte Rundkurse und locken immer mehr Publikum an. Drei Jahre gibt die voestalpine einen ungenannten Betrag für die vier europäischen Stationen dieser defizitären Rennserie aus. Auf fünf, sechs Jahre sei dieses Engagement angelegt, ließ Konzernchef Wolfgang Eder gestern wissen.

Doch wie stellt sich der größte oberösterreichische Konzern seiner gesellschaftlichen Verantwortung generell?

Vom nennenswerten Sponsoring-Engagement im Heimatbundesland, das mit dem Voestival seinen Anfang nahm, ist nicht viel übrig geblieben. Die lange Kooperation mit der Ars Electronica, das Sponsoring des Brucknerfests und der Klangwolke: Diese Projekte sind ausgelaufen. 2017 präsentierte sich der Stahlerzeuger und -verarbeiter als Hauptsponsor von Klassik am Dom am Linzer Domplatz für einen Zeitraum von drei Jahren. Derzeit läuft eine Kooperation mit dem Bruckner Orchester und noch mit dem Kulturquartier (Open Space). In den Augen der politischen Verantwortungsträger in Linz und Oberösterreich wird diese Entwicklung kritisch gesehen.

Was umgekehrt das Unternehmen nicht gelten lässt: Seit 2000 habe der Konzern allein in Linz mehr als 7,5 Millionen Euro in Kunst- und Kulturförderung investiert, in der jüngeren Vergangenheit mehr als früher.

Selbst bezogen auf nur jene voestalpine-Betriebe, die in Linz angesiedelt sind, ist das mit weniger als 500.000 Euro pro Jahr ein kleiner Anteil. Immerhin machen diese mit 12.000 Mitarbeitern 4,5 Milliarden Euro Umsatz im Jahr.

Dass es zu einer Verschiebung in die Steiermark gekommen ist, sei eine nötige Balancierung gewesen, heißt es aus der voestalpine. Dort werken 10.000 Mitarbeiter für den Konzern. So wird die steirische Klangwolke unterstützt. Heuer läuft das Sponsoring in Spielberg aus. Zuvor wurde in Schladming anlässlich der Ski-WM ein Stahlbogen im Zielgelände errichtet.

"Wenn es entsprechende Projekte gibt, sind wir die Letzten, die sich Gesprächen verweigern", sagt Konzernsprecher Peter Felsbach, in dessen Verantwortung das Sponsoring fällt. In Oberösterreich würden derzeit Gespräche mit einigen Institutionen im Kultur- und Sozialbereich geführt. Er bestätigt aber, dass das Sponsoring-Budget im Vergleich zu anderen Konzernen eher sparsam ist.

Für alle Werbe- und Kommunikationsausgaben steht ein "niedriger zweistelliger Millionenbetrag mit einem Einser vorne" zur Verfügung. Damit wird von Fernsehwerbung bis Mitarbeitermagazin alles finanziert – bei einem Konzernumsatz von elf Milliarden.