Wirb lieber ungewöhnlich: Warum Firmen die Diversität entdecken
LINZ / WIEN. Werbekampagnen: Anstelle klassischer Schönheiten engagieren Markenartikler und Handelsfirmen Testimonials, die bisher in kein Werbeschema gepasst haben
Bis vor kurzem sahen Models in Werbespots alle gleich aus: Supermodisch und superschlank. Männer liebten Frauen, Frauen wurden als perfekte Mütter dargestellt und hatten kein Gramm zu viel auf den Hüften. Einziger Ausreißer seit mehr als einem Jahrzehnt ist die Werbelinie der Kosmetikmarke Dove, die unter dem Motto "wahre Schönheit" mit Durchschnittsfrauen warb. Umso mehr überrascht, dass jetzt auch heimische Biererzeuger, Banken und Handelsketten neue Wege in der Werbung gehen.