Vom grünen Öko-Feigenblatt langsam zur echten Kreislauf-Wirtschaft

Viele Jahre war es eine Art Modeerscheinung, dass ein Unternehmen einen Umwelt- oder Nachhaltigkeitsbericht schrieb, um sich ein "grünes Mäntelchen" umzuhängen. Momentan scheint ein Wandel im Gange zu sein, der auch einige große Flagschiffe der Wirtschaft – zumindest in Teilbereichen – in Richtung Kreislaufwirtschaft steuern lässt.

So nimmt die schwedische Möbelkette Ikea seit Juli in jedem Einrichtungshaus in Österreich gebrauchte Ikea-Möbel zurück. Statt sie wegzuwerfen, können gewisse Kategorien von (zusammengebauten) Möbeln in der "Fundgrube" wiederverkauft werden. Für den Konsumenten ist der Aufwand gering: Fotos vom Altmöbel machen, hochladen. Zurück kommt ein Preisvorschlag, der bis zu 30 Prozent des letztgültigen Verkaufspreises beträgt. Dann bringt der Kunde das Stück zum Rückkaufschalter und bekommt eine Guthabenkarte. "Wir schenken dem Möbelstück quasi ein neues, zweites Leben, anstatt es zu entsorgen", begründet Matej Hargas, Nachhaltigkeitsmanager von Ikea Österreich, den Service.

Breitenwirkung

Christian Pladerer, der beim Österreichischen Ökologie-Institut auf Ressourcen-Management spezialisiert ist, bewertet dieses Projekt als sehr positiv. Insbesondere, weil es sich dabei um Massenware handle und die Idee der Wiederverwertung (Re-Use) somit in die Breite komme. Er sieht nämlich die Gefahr, dass die (begrüßenswerte) Recycling-Idee, die von der Recycling-Wirtschaft groß getrommelt wird, überhandnimmt und die Wiederverwertung in den Hintergrund tritt. Die Ikea-Aktion halte dem entgegen.

Überhaupt sei die Zeit reif für echte Kreislaufwirtschaft, sagt er. Er stellt ein verstärktes Engagement auch bei größeren Firmen fest. So lobt er den Lebensmittelhandel, der flächendeckend in Österreich die überschüssigen Lebensmittel an Sozialeinrichtungen abgibt. "Das ist eine Erfolgsgeschichte, wie der Handel und die Sozialwirtschaft kooperieren." Lieber spenden als entsorgen – so scheint der öffentliche Druck wegen gängiger Lebensmittelvernichtung langsam die DNA der Handelshäuser zu verändern.

Alle Handelsketten haben eine Nachhaltigkeitsschiene laufen. Hofer bietet seit Kurzem "krumme Dinger" an, einwandfreies, aber schief gewachsenes Obst und Gemüse, das nicht der Norm entspricht und früher entsorgt wurde. Auch werden mittlerweile Mehrweg-Klappboxen für die Backteiglinge und für Obst und Gemüse verwendet statt Wegwerf-Verpackungen.

Offenbar ist den Konsumenten auch die Wiederverwendung von Getränkegebinden wieder wichtiger geworden. Nachdem "Glas schon mal totgesagt wurde", berichtet der Verkaufsleiter beim Frankenmarkter Getränkeabfüller Starzinger von einer Entwicklung wieder hin zu Mehrweg-Glas. Allein im ersten Halbjahr stieg der Glasanteil über alle Getränke um zehn Prozent zum Vorjahr. Vöslauer hat auf Druck der Konsumenten wieder eine Ein-Liter Glas-Mehrweg-Flasche eingeführt. "Ja! Natürlich" (Rewe-Marke) hat eine Milch-Glasflasche im Regal, allerdings zum Leidwesen vieler nur als Einweg-Gebinde.

Der Faserhersteller Lenzing, der an sich ein nachhaltiges Geschäftsmodell verfolgt (aus Holz/Zellstoff werden Fasern für Textilien gewonnen), zeigt mit seinem "Refibra"-Projekt auf, wie in der internationalen Modebranche Kreislaufwirtschaft gelebt werden kann: Die Stoffverschnitte der Modefabriken werden zu einer neuen Faser verarbeitet. Marken wie Patagonia, Zara, Massimo Dutti, Mara Hoffman oder Marc O’Polo verweben sie. Lenzing-Chef Stefan Doboczky: "Das ist kein wesentlicher Gewinnbringer, doch für uns wichtig wegen der Themenführerschaft. Es wirkt auch positiv auf andere Verkäufe."