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Markenwert: Red Bull fliegt allen auf und davon

05. Juli 2012, 00:04 Uhr
Red Bull Dose
Symbolbild Bild: APA

WIEN. Der Energy-Drink-Hersteller ist mit Abstand die wertvollste Marke in Österreich und hat seinen Vorsprung im Jahr 2011 weiter ausgebaut.

Red Bull verleiht laut seinem Werbeslogan den Konsumenten Flügel. Flügel hat offenbar auch der Markenwert des Energy Drinks aus Fuschl (Salzburg). Allein im vergangenen Jahr hat die Marke um 528 Millionen Euro an Wert hinzugewonnen und steht laut einer Studie des European Brand Institute bei derzeit 13,93 Milliarden Euro. Red Bull ist damit fast vier Mal so viel wert wie die zweitplatzierte Marke Swarovski. Der Markenwert des Tiroler Kristallglas-Erzeugers ist um etwa drei Prozent gesunken und liegt bei 3,67 Milliarden Euro.

ÖBB rasant unterwegs

Einer der großen Gewinner des vergangenen Jahres sind die Österreichischen Bundesbahnen, deren Markenwert prozentuell am meisten zugelegt hat (plus 10,1 Prozent auf 1,52 Milliarden Euro). Damit haben die ÖBB die Erste Bank überholt und liegen in der Rangliste auf Platz acht. Die Erste Bank war mit einem Minus von mehr als 600 Millionen Euro einer der großen Verlierer – genauso wie Raiffeisen, deren Markenwert in etwa ebenso stark zurückgegangen ist.

Während die Banken und Telekom-Unternehmen teilweise stark an Markenwert verloren haben, sind Industriemarken (plus 9,4 Prozent) am stärksten im Wert gestiegen. Unter den ersten Zehn hat vor allem der niederösterreichische Automaten- und Spielkonzern Novomatic mit einem kontinuierlichen Wachstum eine beachtliche Entwicklung durchgemacht. Mittlerweile steht Novomatic auf Rang vier und hat einen Platz auf dem Podest nur knapp verpasst.

Den hat noch immer die Telekom Austria inne, obwohl sie fast 700 Millionen Euro an Markenwert eingebüßt hat. „Strafrechtliche Ermittlungen, Gerichtsverfahren und Skandale beeinträchtigen zusehends den Wert einer Marke“, erklärt Gerald Ganzger von der Wiener Anwaltskanzlei Lansky, Ganzger & Partner den Wertverlust.

Unter den ersten Zehn taucht 2012 auch ein neuer Name auf: die OMV. Sie konnte die Vienna Insurance Group (VIG) verdrängen, die ihre Internationalität mit einem Rückgang im Markenwert bezahlen musste. Seit 2006 löste VIG den traditionsreichen Namen Wiener Städtische Versicherung als Dachmarke ab.

 

Apple an der Spitze

Der US-Technologieriese Apple hat den Ölkonzern ExxonMobil als wertvollstes Unternehmen der Welt abgelöst. Mit einer Marktkapitalisierung von 546 Milliarden US-Dollar liegt Apple nun deutlich vor dem Öl-Multi (400 Milliarden). Vor einem Jahr belegte Apple mit 310 Milliarden noch Rang zwei. Vier der fünf teuersten Unternehmen kommen aus den USA, nur Petrochina konnte auf Rang drei in diese Phalanx eindringen. Bester Europäer ist Shell auf Rang zehn.

 

Grafik: Österreichs Top-Marken

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Österreichs Top-Marken

Österreichs Top-Marken

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Teuerste Unternehmen der welt

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16  Kommentare
16  Kommentare
Neueste zuerst Älteste zuerst Beste Bewertung
Ameise (45.683 Kommentare)
am 05.07.2012 21:34

ne fliegende Dose aus Ösistan...

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am 05.07.2012 21:38

ist es gerade oder wartest du sehnsüchtig darauf? servus

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am 05.07.2012 21:30

wenn der - geschmacklose - zeitgeist zuschlägt!

aber vermarktungstechnisch allererste klasse!

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jago (57.723 Kommentare)
am 05.07.2012 21:26

dann kennerti den Bull kaum bis gar nicht.

Ich muss gestehen, ja nahezu einräumen, dass sogar in der österreichischen Liste eine Firma drin ist, die ich nicht kenne.

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Ameise (45.683 Kommentare)
am 05.07.2012 21:12

...

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tabatha (2.926 Kommentare)
am 05.07.2012 21:22

Und stinken tuat des. Net zum Aushoitn. I mog net amoi, dass der jemand trinkt, der sie mit mir im gleichen Zimmer aufhoit. Und an Mundgeruch hom die Leit daunn. Uähh.

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Ameise (45.683 Kommentare)
am 05.07.2012 21:26

1000 Punkte...
grinsen

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tabatha (2.926 Kommentare)
am 05.07.2012 21:30

Weil's woah is und wääähhh

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phönix77 (4.968 Kommentare)
am 05.07.2012 21:27

bis 22 uhr bin ich noch hier im forum, dann geh ich heiti, grüß mf schön von mir, falls ich ihn nicht mehr lesen sollte !!!

lg. at

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( Kommentare)
am 05.07.2012 21:37

bin eh da ... aber nur kurz.

übrigens, wer red bull trinkt, bekommt "ausschläge" ...
von den mitmenschen ...

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tabatha (2.926 Kommentare)
am 05.07.2012 21:39

Nau, Gott sei Dank. At-Schatzi woa scho gaunz unruhig. grinsen

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tabatha (2.926 Kommentare)
am 05.07.2012 21:37

Is jo eh scho do, Dei Schatzal.

Und Du gehst scho um 22:00 heiti? Bist gestern z'laun gsessn? Do hob jo i früher aufgegeben wie Du, wos i heit so gsehn hob.

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phönix77 (4.968 Kommentare)
am 05.07.2012 21:47

muass um 4 uhr frü raus aus den federn, und wenn´s zu lang wird, schau ich dann immer so blöd aus der wäsch !!!

lg. at

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tabatha (2.926 Kommentare)
am 05.07.2012 21:54

Tochter wieder in Arbeit bringen?

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phönix77 (4.968 Kommentare)
am 05.07.2012 22:00

so ist es !!! zwinkern

schlaf gut und träum was schönes !!! grinsen

lg. at

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tabatha (2.926 Kommentare)
am 05.07.2012 22:04

Gute Nacht meine Liebe!

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